Primark : Fin du monde ou fin du mois ?

Connaissez-vous le principe de l'injonction contradictoire, appelé aussi double contrainte ? Cette technique de management toxique consiste à soumettre une personne à des demandes incompatibles, lui sommer de résoudre un problème insoluble ou de suivre des ordres contradictoires. Plus cette stratégie de domination est appliquée subtilement, plus elle crée des troubles et des souffrances mentales insupportables.

Un petit exemple d'injonction contradictoire à Grenoble ? Quelques semaines après l'inauguration de La Donnerie, le plus grand réseau de récup de l'agglomération, puis l'annonce du bonus réparation textile et la diffusion du spot Les dévendeurs contre l'achat compulsif, une foule compacte célébrait à Grand Place l'inauguration d'un bulldozer mondial du low cost, le premier magasin Primark à Grenoble.

Dans ce temple de la fast-fashion, les prix sont si bas qu'ils découragent toute réflexion sur l'occasion et la réparation. À quoi bon passer des heures à chercher des pantalons pas forcément à la mode ou pas exactement à la bonne taille dans une ressourcerie ? À quoi bon réparer une jupe s'il est possible d'en racheter une autre encore plus fun pour quelques euros ?

Bien sûr, l'arrivée de Primark ne découragera pas celles et ceux qui ont déjà conscience des désastres écologiques de la fast-fashion, ces milliers de Grenblois-es qui font le succès des ressourceries et des ateliers couture. Mais ce big boss du discount élargit encore plus le fossé entre la France de la "fin du monde" et la France de la "fin du mois".

La plupart des revues de marketing ne s'y trompent pas, elles qui se félicitent du succès grandissant des "marchés de niche" : la France "écolo" réclame de plus en plus de magasins bio, de ressourceries et d'ateliers vélo ; la France "précaire" veut du low cost dans tous les domaines. Une société à deux vitesses qui se croisera lorsque les vêtements Primark rejoindront la Donnerie.

Au final, qui faut-il blâmer ? Qui produit des injonctions contradictoires ? La foule compacte qui célébre l'ouverture de Primark par des cris de joie ? Les personnes précaires à la recherche de vêtements neufs à prix modique ? Ou un système politique et économique complètement fou et pervers, où le pire absorbe le meilleur, dans une spirale chaotique qui nous mène au désastre ?

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Reste une question plus concrète : comment peut-on fabriquer puis vendre des vêtements si peu cher ? Pour en savoir plus sur les coulisses de la fast-fashion :

- Une enquête de Reporterre : Les fausses promesses écologiques de Primark

- Une enquête de Boutique2mode : L’enfer Primark (sur les conditions de travail)

- Le documentaire Mode, la face cachée des petits prix

- Une réflexion de Reporterre : Le vêtement est une habitude plus difficile à changer que l’alimentation

- Le court-métrage La montagne textile, le fardeau caché notre gaspillage vestimentaire

- Le court-métrage Au Chili, dans le plus grand cimetière de fast fashion au monde